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    二手奢侈品店好做嗎,二手奢侈品店怎么開

    本文作者:人人奢 發布時間:2020-11-11 15:15:50

    近年來,在歐美市場疲軟和人口增長緩慢的壓力下,國際奢侈品牌加大了在中國的投資。根據國際奢侈品協會提供的數據,全球公認的奢侈品品牌有80%以上進入中國。國際奢侈品牌舉辦各種展覽、新聞發布會,開設精品店,宣傳自己的品牌。中國消費者對奢侈品牌的認知度不斷提高。
    奢侈品消費者更年輕,奢侈品消費的主力軍是中產階級。中國奢侈品消費群體眾多,構成復雜。但與歐美奢侈品市場不同,中國奢侈品消費者明顯更年輕,奢侈品消費的主力軍是中產階級。調查顯示,中國奢侈品消費者集中在25-40歲的高學歷、高收入人群,40歲以上的中老年人消費者不到30%。與西方發達國家相比,40-70歲的中老年人是奢侈品的主要消費者。

    二手奢侈品消費群體多樣化。歐洲以私人消費為主,而中國的奢侈品消費者由三個群體組成:一個群體是體重高的人,第二個群體是富裕階層,第三個群體是來自外企的白領。此外,單位購物是中國奢侈品市場的另一個主要特征,許多公司購買奢侈品。在消費的地方,大多是通過旅游來實現的。據法國旅游局統計,中國游客在法國的平均消費金額遠遠超過歐美游客。目前,同一個人占全球消費金額的5%,其中3%也是中國游客在海外購買的。

    二手奢侈品奢侈品主要靠產品消費。中國的奢侈品消費主要集中在個人物品上,而在歐美國家,只要有品質,有最深厚的文化和藝術性,有古老的燈具,有聽新年音樂會,都可以成為奢侈品消費。

    二手奢侈品中產階級是中國奢侈品的主要消費者,由于經濟條件的限制,主要集中在皮包、化妝品等入門級奢侈品上。隨著年齡、收入的增長和奢侈品消費心理的成熟,他們的消費取向會逐漸向服裝、手表、珠寶等中間奢侈品轉移,大多數人的消費會止步于此。對于處于財富金字塔頂端的富人來說,他們的消費將繼續升級,名車、豪宅、私人飛機、游艇將成為他們的下一個目標。相比戀人,奢侈品消費的追隨者對奢侈品炫耀的需求較弱,但對身邊的人很重視。他們購買產品的原因很簡單:因為其他人(愛好者)已經擁有了產品,他們希望自己能夠成為時尚潮流的一員,得到他人的認可。因此,這些消費者大多是一時沖動購買奢侈品。然而,追隨者往往不了解奢侈品牌的歷史和特點,購買奢侈品的過程大多是模仿的過程,所以名人代言的營銷策略對于這些追隨者來說尤其有效。

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